Реферат: Товарная политика - Best. Referat. ru. ВВЕДЕНИЕТовар занимает основное место в комплексе маркетинга. Именно он должен удовлетворять реальные нужды и потребности человека, а маркетинг призван помочь каждому производителю выявить и обеспечить их удовлетворение лучше, чем это делают конкуренты. Последнее и обеспечивается прежде всего путём реализации товарной политики. Эта политика предопределяет осуществление таких мероприятий, как. КЛАССИФИКАЦИЯ ТОВАРОВВ маркетинге товаром является всякая продукция в виде физического объекта, услуги или идеи, которая предложена рынку для продажи или обмена. Это означает, что каждая фирма, прежде чем выходить на рынок, должна создать и изготовить некоторый продукт. Создаваемый продукт должен ответить на вопрос: для удовлетворения какой именно потребности данный товар предназначен (на швейной фабрике шьём женское платье, а в магазине продаём «надежду» стать более привлекательной). Изготовленный продукт может быть предложен рынку, если имеет соответствующий уровень качества, эффективную упаковку, а так же марочное название. Представляемый рынку и обладающий указанными выше свойствами продукт обычно называется товаром в реальном исполнении. Наконец, чтобы организовать эффективную продажу товара, следует сопроводить его дополнительными выгодами (например, послепродажным обслуживанием, бесплатной доставкой, установкой или монтажом), а также создать соответствующее маркетинговое обеспечение. В реальной жизни существует огромное множество различных товаров. Чтобы как- то облегчить работу людей, занимающихся исследованием рынка, и создать благоприятные условия для приобретения необходимых товаров покупателями, разработаны различные классификации товаров. Все товары с учётом их назначения подразделяются на товары: Товары индивидуального потребления. Это товары и услуги, приобретаемые для удовлетворения своих личных потребностей, семейного или домашнего использования. Товары производственного назначения. Предназначаются для использования в производстве других товаров и услуг, для хозяйственной деятельности предприятия. В данном случае выделяют. Такими товарами, в частности, являются могильные участки, надгробья и др. Товарная политика — реферат. Этапы формирования товарной политики, их характеристика 3. Читать реферат online по теме 'Товарная политика фирмы'. Раздел: Другое, Другое, Загружено: 12.01.2009. Скачать реферат Товарная политика предприятия. ФИНАНСОВАЯ АКАДЕМИЯ ПРИ . Читать реферат online по теме 'Товарная политика фирмы'. Товарная политика является ядром маркетинговых решений, вокруг которого формируются другие решения, связанные с. ВВЕДЕНИЕ Товар занимает основное место в комплексе маркетинга. Именно он должен удовлетворять реальные нужды и. Товары повседневного спроса, в свою очередь, подразделяются на следующие группы. Поэтому по названию магазина можно определить, какие товары можно приобрести в нём. При классификации обычно принимают во внимание участие этих товаров в процессе производства, а также их относительную ценность. С учётом сказанного выделяют. Важно всегда учитывать, что практическое использование выбранной классификации должно в полной мере определить потребительские свойства выделенных групп товаров, которые в наибольшей мере удовлетворяют потребностям тех, для кого они предназначены. ТОВАРНАЯ НОМЕНКЛАТУРА И АССОРТИМЕНТ ТОВАРОВВ реальной действительности очень мало фирм, которые предлагают рынку лишь один товар. Как правило, фирма изготовляет и продаёт несколько товаров, а также может оказывать некоторые услуги. Все эти товары и услуги определяют товарную номенклатуру фирмы. Рассматривая такую совокупность, можно выделить отдельные группы товаров, схожих по своим потребительским характеристикам или призванных удовлетворять определённую потребность. Эти группы товаров называются ассортиментными группами. Ими, например, для парфюмерно- косметической фирмы могут быть: одеколон, духи, губная помада и т. Каждая ассортиментная группа состоит из отдельных ассортиментных позиций (марок, моделей, разновидностей). Например, ассортиментная группа «Одеколон» может состоять из двух ассортиментных позиций: одеколон «Престиж» и одеколон «Маэстро». Следовательно, насыщенность ассортимента характеризуется более 8. Каждая позиция копчёного мяса имеет три вида фасовки: без вакуумной упаковки; в вакуумной упаковке по 5. Более 1. 0 позиций сарделек и сосисок имеют также три вида фасовки: в вакуумной упаковке по 5. Следовательно, глубина предложения равна трём видам фасовки сарделек, сосисок и копчёного мяса. И, наконец, с таблицы видно, что ассортиментные группы товаров SIA “M. V. A.” гармоничны по ряду показателей. Чтобы обеспечить эффективную предпринимательскую деятельность, фирма должна постоянно развивать товарный ассортимент. Необходимость этого обусловлена рядом факторов, основные из которых. Такое соответствие обеспечивается благодаря управлению товарным ассортиментом. Управлять товарным ассортиментом – значит постоянно предлагать рынку такой ассортимент товаров, который удовлетворяет покупателей с точки зрения его. Фирма может развить его ассортимент за счёт изготовления товаров новых ассортиментных групп. Фирма может увеличить количество ассортиментных позиций в отдельных ассортиментных группах и уменьшить их в других. Фирма может развит ассортимент за счёт увеличения общего числа всех ассортиментных позиций. Фирма может добиться большей или меньшей гармоничности между товарами различных ассортиментных групп. Принимая решения о широте, глубине, насыщенности и гармоничности товарного ассортимента, необходимо постоянно проводить оценку выпускаемых фирмой изделий. Поэтому следует постоянно анализировать соответствие производимых изделий запросам покупателей и на этой основе принимать решения о: . ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ТОВАРАПричинно- следственные связи взаимодействия субъектов в социально экономических системах опосредуются динамикой человеческих потребностей и возможностями их удовлетворения на том или ином этапе развития экономики. Так, характер изменения потребностей потребителей того или иного товара определяет тенденцию изменения спроса на этот товар, что указывает на необходимость увеличения или уменьшения производства этого товара, изменения технологии его производства или прекращения его производства, а значит, возобновления поиска идей для производства нового товара или новых технологий. В маркетинге для характеристики изменения уровня потребности в каком- либо товаре используется кривая жизненного цикла спроса (технологии). В соответствии с теорией жизненного цикла циклические изменения во времени любой потребности и такой её характеристики, как, например, объём потребления (продажи) какой- либо ценности, проходят следующие стадии. Графически цикличность изменений спроса или его параметра во времени имеет вид логической кривой, которую называют S- образной, так как в идеальной модели жизненного цикла она напоминает букву S, однако ее вид в реальных зависимостях несколько меняется: она имеет более пологий вид, верхняя часть смещена вправо, а нижняя – влево (рис. О (целевой Впараметр Сопротивление развития - рост потребности)СНеравно- мерный. А рост. G1. Т (время)ЕУскорение Замедлениероста роста. G MРис. Логистическая S- образная кривая развития характеристик спроса. Равномерное движение изображается как прямая АВ. АС. . Так, жизненный цикл спроса, характеризуемый объёмом продаж, может быть представлен в виде нескольких стадий (рис. В (объём продаж)Е G1. M DТ (время) Рис. Жизненный цикл товара. Зарождение спроса (Е. Ускорение роста спроса (G1). Замедление роста спроса (G2. Зрелость (М. ), когда на товарном рынке достигнуто насыщение спроса, а на предприятии могут иметь место избыточные мощности. Затухание, спад спроса (D). Кроме жизненного цикла спроса (ЖЦС. В зависимости от уровня изменчивости технологий, т. Сочетание жизненных циклов спроса, технологии и товара при различных типах технологии. Но если потребности достаточно стабильны, т. Под влиянием научно- технического прогресса и социальных факторов они морально и физически устаревают, заменяются другими. В условиях конкуренции товар рано или поздно вытесняется с рынка другим, более привлекательным товаром. Однако теория жизненного цикла, возможно, имеет гораздо большее значение для товаров длительного пользования или других продуктов, которыми пользуются до тех пор, пока они не «умирают» физически, не изнашиваются окончательно (рис. Пройдёт немало времени прежде, чем хозяйка дома заменит кухонную плиту на новую, более совершенную. Объём. Пионеры Законодате- массовый Отстающие Время ли моды рынок. Рис. 4. Распространение инноваций – товары длительного пользования . Маркетологи товаров длительного пользования обязаны отслеживать стадии жизненного цикла своего продукта. Одинаково опасны и постоянство, и изменения. Японским компаниям высоких технологий удаётся с ними справляться. Первоначально товар выпускается небольшими партиями и в ограниченном объеме предлагается рынку. При этом каждая фирма хочет, чтобы ее товар получил всеобщее признание и спрос на него продолжался как можно дольше. Вместе с тем, никто не верит в то, что товар будет продаваться вечно. Все прекрасно знают, что наступит время когда товар будет снят с производства и прекратиться его продажа. Однако руководство фирмы верит, что время пребывания товара на рынке, т. Такая зависимость различна для отдельных интервалов времени, в связи с чем выделяются соответствующие промежутки, для которых имеются свои специфические особенности. Обычно рассматривают четыре основных этапа жизненного цикла товара. В качестве примера на рис. Понятие «жизненный цикл товара» может быть использовано как для ассортиментной группы товаров, так и для ассортиментной позиции. В первом случае жизненный цикл товара является более длительным и составная часть его – этап зрелости. Во втором случае жизненный цикл характеризуется его типичной кривой, приведённой на рис. Объём продаж (V),прибыль Объём продаж Прибыль 0 Убытки. Этап этап этап этап этапразрабо- выхода роста зрелости спадатки на ры- товара нок Время (t)Рис. Жизненный цикл товара . Виды жизненных циклов товара . Она поставляет лишь ограниченное количество ассортиментных позиций, поскольку рынок не готов к восприятию различных модификаций товара. Потенциальные покупатели ещё недостаточно ознакомлены с новым товаром, его свойствами и преимуществами по сравнению с аналогичными товарами конкурентов. Поэтому фирма большое значение придаёт политике продвижения товара на рынок, уделяет особое внимание тем группам покупателей, которые уже готовы совершать покупки. Причём фирма исходит из того, что для товара существуют следующие стадии адаптации на рынке.
0 Comments
Leave a Reply. |
Details
AuthorWrite something about yourself. No need to be fancy, just an overview. ArchivesCategories |